Главная Портфолио SMM SMM продвижение косметической компании «Lakme»

Кейс по smm продвижению испанской косметической компании «LAkme» в социальной сети Вконтакте

Пред. проект След. проект

vk.com/lakmerussia

О компании:

Бренд LAKMÉ — испанская профессиональная косметика для волос.

Целевая аудитория:

Основная цель — формирование положительного имиджа бренда LAKMÉ.

Цели и задачи официальной группы ВК LAKMÉ (Россия)

Официальная «трибуна» бренда LAKMÉ в России. Группа служит первоисточником информации о:
- деятельности бренда (проходящих мероприятиях в России и Испании, о семинарах и кастингах);
- продукции (новинках, хитах продаж, свойствах, составе и преимуществах товара);
- деятельности официального поставщика LAKMÉ на российском рынке – кампании Хитэк.
Реклама бренда LAKMÉ, формирование лояльного отношения к нему: (интерактивное взаимодействие с целевыми сегментами потребителей (ответы на вопросы, рекомендации, обмен отзывов, нейтрализация негатива, конкурсы, разъяснительная работа, естественная пропаганда ценностей бренда)).
Оперативный доступ к информации о местах продаж и акциях.

Целевая аудитория:

Конечные потребители, использующие продукцию в личных целях.
Парикмахеры, стилисты, работающие на косметике LAKMÉ.
Оптовые покупатели, реализующие продукцию через свои магазины (Москва и регионы).

Что сделано:

Разработан уникальный дизайн сообщества на основании брендбука заказчика:

О кампании
Каталог
Оплата и доставка
Контакты

Брендирование постов:

Развитие сообщества

Продвижение контентом. Составлен контент-план, под каждую задачу сообщества подобрано ряд тем публикаций. В группе собрано большое количество уникального контента (фотографии коллекций, рекомендации по использованию косметики от технологов LAKMÉ). Пользователи могут задать свой вопрос по уходу за волосами технологам и стилистам бренда LAKMÉ.

Реклама в тематических группах. На начальном этапе для этих целей были подготовлены посты следующих типов: «проблема- решение», пост-игра «Выбираем самую эффектную прическу», прямая реклама хита продаж, пост с описанием «халявы». Оформление и текст сообщений стилизовался под особенности отобранных групп.

Продвижение конкурсами. С их помощью удается решать сразу несколько задач: привлекать подписчиков, знакомить с преимуществами товара, повышая его привлекательность. Благодаря большому количеству репостов включается эффект сарафанного радио, о бренде начинают более широко говорить в социальных сетях.

Таргетинг проводился по тематически близким сообществам (тщательно отбирались активные группы и паблики с минимальным количеством офферов), использовались узнаваемые изображения из коллекций бренда.

Результат нашей работы

Группа стала еще одной площадкой, на которой возможно интерактивное взаимодействие потребителей и сотрудников, работающих над созданием бренда LAKMÉ.

Участники сообщества имеют возможность больше узнать о продукции LAKMÉ, получить ответ на свой вопрос и лично оценить качество косметики, выиграв приз в одном из конкурсов.

Вывод группы в топ 10 в поисковых системах:

Группа активно развивается. Уже сейчас она находится в ТОП 5 выдачи «ВКонтакте» по самым важным запросам:

косметика для волос LAKMÉ
LAKMÉ

Участники группы принимают участие в обсуждениях, делают репосты, распространяя информацию на аудиторию своих знакомых.

В результате проведенных работ в группе увеличилось количество целевых сообщений и продаж.

Интересует продвижение сайта в соцсетях?

Оставить заявку