Задача
Разработать новый дизайн, структуру и навигацию, которые отвечают требованиям пользователей и поисковых систем. Увеличение видимости сайта в поисковых системах: сформировать семантическое ядро, подготовить тексты и материалы для заполнения сайта.
Перед разработкой мы провели следующие работы
конкурентов из топа Яндекса
ссылочную массу, структуру,
контент, выявили слабые и
сильные стороны
продвижения
Процесс работы над проектом
Особенности и сложность проекта состоит в следующих двух пунктах: это высокая конкуренция и невозможность повторных продаж. Работа с продвижением сайта ведется с мая 2016 года, но уже удалось достичь некоторых результатов. Разложим по пунктам, как мы к этому пришли.
Семантическое ядро
Перед тем, как приступить к сбору поисковых фраз, мы изучили все основные тематики компании, спрос на них в интернете и выявили конкурентные преимущества. Было подобрано достаточно широкое семантическое ядро, которое в полной мере охватило все предоставляемые услуги автошколы. Мы провели ручную чистку запросов от малоэффективных слов и сгруппировали фразы по каталогу услуг. Таким образом, семантическое ядро сайта составило 240 слов.
Так как в настоящее время существует огромное количество сайтов автошкол, в стратегию продвижения было заложено то, что их ищут по географическому признаку, рядом с домом или работой. Поэтому в семантическое ядро сайта мы добавили запросы с геопривязкой по району, улицам и метро.
Структура сайта
На основе анализа конкурентов и собранного семантического ядра была составлена грамотная структура сайта.
Контент-стратегия
Одновременно с процессом разработки сайта мы готовили контент для его наполнения. Под семантическое ядро с учетом анализа сайтов конкурентов и целевой аудитории был написан и размещен уникальный контент в соответствии с разработанной контент-стратегией.
Внутренняя оптимизация
После работы со структурой и контентом мы перешли к следующим работам по внутренней оптимизации сайта:
- Настройка 301 редиректа, что обеспечило сохранение «веса» от старого сайта, а также сохранение ссылочной массы.
- Оптимизация метатегов.
- Составление robots.txt для правильной индексации сайта.
- Улучшение скорости загрузки сайта.
- Создание карты сайта sitemap.xml.
- Установка счетчиков статистики и настройка целей.
- Регистрация сайта в справочнике и Google Мой бизнес.
Новый сайт был запущен в мае 2016 года.
Результаты
Рост позиций
В период начала активной работы по комплексному продвижению из 270 запросов в топ-10 было всего 32 запроса, а в топ-30 44 запроса.
На текущий момент из 270 запросов 82 находится в топ-10, 155 запросов в топ-30. Рост позиций поисковых запросов уверенно продолжается.
Пример основных высокочастотных запросов, которые удалось вывести за это время в топ, несмотря на высокую конкуренцию и сложную тематику.
После того как запросы с геопривязкой вошли в топ поисковых систем, они «подтянули» за собой и основные высокочастотные запросы.
Итоги
- При реализации данного кейса мы использовали комплексный подход к продвижению. Грамотная работа при анализе ниши клиента, спроса в интернете и конкурентов в ТОПе поисковых систем помогла при составлении семантического ядра и разработке оптимальной структуры сайта, удобной с точки зрения юзабилити.
- Мы разработали контент-план по написанию и размещению текстов, провели внутреннюю оптимизацию ресурса и начали активную кампанию по наращиванию качественной ссылочной массы путем размещения «вечных» ссылок. Успешно выбранная стратегия сбора семантического ядра с включением запросов с геопривязкой помогла подняться в топ основным высокочастотным запросам среди множества сайтов-конкурентов.
- Важную роль в успехе работы по продвижению сыграло создание нового сайта. Сайт создавался с правильно продуманной структурой и стратегически верным семантическим ядром. Мы значительно выиграли время в продвижении сайта, так как заполняли его параллельно с разработкой. Это еще раз доказывает, что с сайтом необходимо работать в комплексе, начиная с его создания. Поэтому в нашей компании существует предложение «Сайт в рассрочку» для высокоэффективного продвижения сайта!
