Продвижение сайта по упаковке и гофротаре «Контур-ПАК»

  • Каталог
  • Май 2012 — по наст. время
Целевая аудитория:

Компании и индивидуальные предприниматели, приобретающие картонную тару для различных нужд.

Продвижение сайтов упаковочных материалов схоже по своему принципу с продвижением сайтов строительной тематики, например, здесь также необходимы развернутые карточки товара с качественными изображениями продукции и указанием полного перечня характеристик товара (коробок), так же важна информация о доставке и оплате товаров и многое другое.

Однако есть и свои особенности, например, не все желающие приобрести гофротару для личного использования или своего бизнеса знают, чем отличаются коробка типа «ласточкин хвост» от коробки «телевизор», и совпадает ли их функциональное назначение с потребностями покупателя. Поэтому мы дополнительно разработали раздел, где сгруппировали коробки по типу применения, так, чтобы человек, который ищет коробки, например, для доставки пиццы или транспортировки картин, смог быстро найти подходящие для него товары, даже если он не знает их «правильных» названий.

О других особенностях продвижения сайтов по изготовлению и продаже картонных коробок читайте на примере сайта нашего клиента - компании «Контур-ПАК».

С чего мы начинали

С чего мы начинали

Клиент обратился в наше агентство в 2011 году за продвижением сайта. Нами был проведен анализ сайта, сформировано семантическое ядро и произведена плановая работа по написанию текстов, размещению ссылок и использованию других способов развития сайта, которые усложнялись по мере развития организации и увеличения требований к сайтам от поисковых систем.

Кроме того, в 2016 году был полностью обновлен дизайн сайта, разработан дополнительный полезный функционал и модули как для посетителей, так и для владельцев бизнеса, что в итоге принесло хороший прирост трафика и увеличение процента конверсии.


Задача

Продвинуть сайт в поисковых системах и повысить степень конверсии


Этапы сотрудничества

Провели анализ ниши
клиента
Проанализировали конкурентов
из топа Яндекса
Проанализировали
их ссылочную массу,
структуру, контент, выявили
слабые и сильные стороны
Разработали стратегию
продвижения

Процесс работы над проектом

С клиентом мы уже успешно сотрудничаем около 6 лет. За это время мы значительно увеличили поисковый трафик и конверсию. Давайте разберем по пунктам, как нам удалось этого добиться.

Семантическое ядро

Сначала мы приступили к работе с семантическим ядром сайта, которое включало в себя спектр поисковых запросов, актуальных на тот момент. Сейчас семантическое ядро сайта составляет 300 запросов — оно расширялось и уточнялось на протяжении всего времени работы с проектом. Запросы в нем четко кластеризованы под страницы сайта.

Таким же образом мы работали и с текстами. По мере расширения сайта и увеличения списка ключевых слов мы занимались написанием качественных полезных текстов под каждое торговое предложение «Конкур-ПАК».

Структура сайта

На основе анализа конкурентов мы разработали оптимальную структуру сайта. На данный момент она включает распределение товаров по торговому типу коробок и их функциональному назначению. Таким образом, на сайте представлены разделы для тех пользователей, которые разбираются в гофротаре, и для тех, кто ищет коробки, не зная их торгового названия.

Структура

Контент-стратегия

В результате очередного анализа ниши клиента мы пришли к выводу, что пользователям нужны подробные карточки товара с описанием типа упаковки, ее свойств, особенностей сборки, марки картона, способов применения и с готовыми примерами продукции.

Также на сайте была необходима максимально подробная информация по терминам сферы и ГОСТам. Тексты мы писали самостоятельно и после согласования или редакции контента размещали их на сайте.

Стратегия

Внутренняя оптимизация

Кроме структуры и контента мы работали над технической настройкой, которая также сильно влияет на продвижение сайта в поисковых системах. А именно:

  • предотвратили проблему дублей
  • оптимизировали метатеги
  • разработали адаптивную версию под мобильные устройства
  • настроили 301 редирект со страниц старого сайта для сохранения трафика (во время обновления дизайна и структуры)
  • сократили скорость загрузки сайта

Наращивание ссылочной массы

Работа со ссылочным профилем сайта осуществлялась исходя из разных тенденций поисковой оптимизации в разное время. В итоге мы нарастили ссылочную массу на все продвигаемые страницы, которые могли привлекать трафик, а также на другие, не конверсионные страницы для естественного роста числа внешних ссылок и распределения веса. На данный момент нами закупаются только ссылки и статьи на качественных сайтах, которые могут быть полезны для пользователей и будут передавать не только вес, но и трафик на сайт.


Процесс работы над дизайном

При разработке нового дизайна и структуры в 2016 году были учтены требования поисковых систем к коммерческим сайтам:

Добавление в шапку СТА-форм

Для повышения конверсии мы добавили в шапку форму «Заказать звонок» и настроили цели.

Добавили номер 8 800 для бесплатного звонка из регионов

Номер 8-800 является бесплатным для всех регионов России. Использование такого номера увеличивает конверсию от сайта и улучшает сервис для пользователей и повышает степень доверия к организации.

Разработали удобный поиск по сайту:

Поиск для пользователя является дополнительным способом доступа к нужной информации и выступает дополнительным способом навигации к информации, расположенной на далеких уровнях вложенности.

Разработали корзину и добавили цены к готовым коробкам

Указание цен на сайте является важным фактором, как для пользователей, так и для поисковых систем.

Добавили заявку на «расчет гофротары»

При больших или сложных заказах многие потенциальные клиенты хотят сначала узнать стоимость. Мы разработали удобную форму заявки, которая приходит к менеджерам компании и позволяет им максимально подробно рассчитать итоговую стоимость гофротары и предложить скидки.

Добавили фото реальных образцов продукции к карточкам коробок под заказ

Сделали раздел и разместили блок на главной странице, так как у клиентов довольно много новостных событий и акций для потенциальных клиентов.

Слайдер на главную страницу

Разработали слайдер с основными преимуществами и акциями

Результаты

График роста поискового трафика за последний год

Количество визитов удалось увечить в 2 раза
по сравнению с прошлым годом.

Улучшение поведенческих факторов

Показатель отказов существенно снизился за последнее время, что отражает высокую эффективность всех доработок на сайте и заинтересованность потенциальных клиентов в продукции компании.

Январь 2016 — 58,7%
Февраль 2016 — 54,9%

Показатель
отказов
50%

Январь 2017 — 19,3%
Февраль 2017 — 17,2%


Рост позиций

На текущий момент из 300 запросов 47%(140 запрос) находится в ТОП-10, 79%(238 запросов) в ТОП-30. Рост позиций поисковых запросов уверенно продолжается.

140
запросов
ТОП-10
238
запросов
ТОП-30

Запрос Частность Начало На данный момент
изготовление картонных коробок 155 - 5
картонные коробки на заказ 199 26 7
коробки для обуви 305 - 7
коробка для печенья 100 - 10
коробки для пиццы оптом 115 - 8
пятислойный гофрокартон 55 - 7
короб самосборный 31 29 9

Итоги

При реализации данного кейса мы использовали комплексный подход к продвижению. На протяжении всего периода работы с сайтом мы провели активную кампанию по развитию ресурса полезного как для пользователей, так и для поисковых систем. В своей работе мы обращали внимание на техническую настройку сайта, написание уникальных качественных текстов, работу по наращиванию ссылочной массы, а также по размещению всех необходимых элементов по коммерческим факторам ранжирования.

В настоящий момент мы продолжаем активную работу по улучшению и модернизации сайта. Регулярно проводим тесты и аналитику проекта для максимально эффективного продвижения.

Интересует продвижение сайта?